El recuerdo publicitario de las marcas de automóvil está bajo mínimos

jueves noviembre 5

Madrid, 4 nov (EFE).- La caída de la inversión en publicidad de las marcas de automóviles entre 2008 y 2009 ha afectado al recuerdo que tienen los compradores de las marcas, según el último New Car Monitor realizado por el instituto de control de marcas Brand Control y publicado por Marketing Directo.

De las 31 marcas contempladas en el estudio, sólo ha aumentado el recuerdo de Opel, Dacia y Alfa Romeo, y entre las marcas que menos recuerdo publicitario evocan están Renault y Mazda.

Renault ha perdido un 13% de recuerdo publicitario respecto a 2008, según el estudio y Mazda está en el recuerdo publicitario del 43% de los encuestados, lo que supone una pérdida del 12% respecto a 2008.

En cambio, el recuerdo publicitario de Opel ha crecido un 4%, lo que contrasta con la tendencia general y que según el estudio no resulta sorprendente, dado que la marca ha estado presente en las noticias durante meses por sus problemas económicos, afirma el estudio, y Alfa Romeo también gana un 4% de recuerdo publicitario.

La industria del automóvil tiene que ponerse alerta, según los autores del estudio, ya que si las marcas de coches no vuelven a aumentar su inversión en publicidad en los próximos meses, pueden contar con más pérdidas en sus índices de recuerdo publicitario, afirma la analista Isabelle Morschhäuser,

Añade esta especialista que esto repercutirá antes o después en las cifras de ventas, por lo que los fabricantes tienen que reflexionar profundamente sobre su estrategia de mercadotecnia para el próximo año.

Brand Control ha encuestado en Alemania a 700 conductores de automóvil que han expresado su intención de comprar un coche nuevo dentro de entre 12 y 36 meses y se ha consultado sobre el recuerdo publicitario de 31 marcas y de más de 120 modelos. EFE

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